Edigita, se ci sei batti un colpo

Mentre noi di Simplicissimus e gli amici di Book Republic ci diamo da fare sotto il solleone pur di mettere in moto il mercato degli ebook, quelli di Edigita, che sono senz’altro più forti e potenti di noi, nonostante i roboanti annunci, sono ancora a questo stadio. E questo non è un bene: l’effetto combinato di un annuncio che coinvolge gruppi editoriali così importanti e di una stasi di fatto per la quale non è ancora dato sapere quando partiranno le operazioni e a quali condizioni commerciali blocca molti editori, che rischieranno così di bucare la stagione di lancio vero degli ebook, quella del prossimo Natale.

La situazione allo stato attuale, infatti, è questa, per come la vedo io:
• STEALTH è la piattaforma di distribuzione SBF che consente agli editori di vendere i propri titoli già ora su IBS.it e SBF Store, e presto su BOL.it e, per l’appunto, anche su BookRepublic.it, così come su tutti gli store che decideranno di vendere ebook.
• BookRepublic.it, oltre che uno store, sarà presto funzionante anch’esso come piattaforma di distribuzione per gli editori che vi aderiscono, e quindi avremo anche su SBF Store (ma credo anche negli altri store principali come IBS e BOL) i titoli distribuiti da Book Republic.

Questo è l’esistente, il resto sono annunci:
• Quello di Mondadori, che in settembre-ottobre renderà disponibili i suoi primi 1.400 titoli su tutti gli store che li vogliono, con una soluzione distributiva diciamo così autarchica
• Quello di Edigita, ovvero la piattaforma di distribuzione più annunciata di tutti i tempi, di cui però si stenta ancora a definire i contorni: la società che dovrebbe gestirla (promossa da Messaggerie, Feltrinelli e RCS Libri) pare ancora alle prese con l’antitrust, e delle condizioni commerciali che propone agli editori si sa una sola cosa: che vogliono l’esclusiva. Ovvero: se un editore decide di farsi distribuire da Edigita, poi non può aderire ad altre piattaforme di distribuzione.

Su questa cosa dell’esclusiva voglio soffermarmi un po’, perché non è così né su SBF STEALTH né su Book Republic, tanto è vero che ci sono già editori che hanno aderito sia all’una che all’altra piattaforma. Questo è un punto assai importante, che a mio avviso fa subito comprendere chi ha capito le logiche della rete e chi no: quelli di Edigita, per ora, no.
L’esclusiva della distribuzione, infatti, può avere un senso nel mondo della distribuzione di beni fisici, come i libri di carta, dove viene comunque delimitata da una zona geografica: un distributore è più bravo nelle Marche e un altro in Toscana, o magari uno è bravo in tutta Italia e non in Francia, ecc… Ebbene, ciascuno di questi avrà l’esclusiva per la sua zona.
Nel digitale no, nel digitale l’esclusiva non ha alcun senso, soprattutto nella fase nascente del mercato degli ebook l’editore deve poter essere libero di raggiungere tutti i punti vendita possibili, e se una certa piattaforma non lo fa, deve poter aderire anche alla piattaforma che invece lo fa. Se poi trova un distributore che lo soddisfa in tutto e per tutto, e lo porta ovunque vuole essere presente, allora sarà lui, l’editore, a decidere di avvalersi solo di quella: non in quanto obbligato, ma in quanto vantaggioso per lui.
Per questo la domanda che farei agli amici di Edigita (oltre all’invito ad usare il loro sito web, visto che di roba digitale si parla, in maniera un po’ più attiva di questa) è: perché imporre l’esclusiva? Qual è il vantaggio che i vostri editori ne riceverebbero in cambio? O è solo il tentativo, fatto ancora prima che il mercato parta, di uccidere sul nascere iniziative indipendenti? Perché se così fosse, credetemi: non solo non sarebbe una bella cosa, un bel modo di stare sul mercato, ma non funzionerebbe. E’ la rete bellezza, e in rete queste cose non funzionano mai.