Edigita vuole l'esclusiva: dagli altri, ma non dai fondatori

Come è noto Edigita, la nascente piattaforma di distribuzione ebook costituita con quote paritarie da RCS, Feltrinelli e Messaggerie, ha ottenuto il 21 luglio scorso il via libera dall’Antitrust, e dovrebbe passare ora alla fase operativa, di implementazione della piattaforma stessa e di definizione della proposta commerciale rivolta agli editori.
Di solito i documenti ufficiali di una Authority sono poco più che barbosi atti burocratici di scarso interesse, ma stavolta forse non è così. Dal provvedimento, che può essere scaricato direttamente dal sito dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato [PDF: Provvedimento 21386 del 21/07/2010 su RCS LIBRI-EFFE 2005 FINANZIARIA FELTRINELLI-MESSAGGERIE ITALIANE/EDIGITA EDITORIA DIGITALE ITALIANA], emerge un aspetto che – almeno per me – è piuttosto sorprendente.
Come gli addetti ai lavori sanno, e come il direttore generale di Edigita ha confermato (e tentato di motivare) ufficialmente in occasioni pubbliche, Edigita chiede agli editori che intenderanno distribuire i loro ebook attraverso quella piattaforma un vincolo di esclusiva. In pratica, se un editore decide di usare Edigita per distribuire i propri ebook, non potrà usare alcuna altra piattaforma di distribuzione.
Esprimevo da questo blog le mie perplessità sul punto qualche tempo fa, attribuendo quello che io ritengo un errore (la richiesta di esclusiva) ad una scarsa comprensione del mondo digitale e della rete da parte di Edigita:

Questo è un punto assai importante, che a mio avviso fa subito comprendere chi ha capito le logiche della rete e chi no: quelli di Edigita, per ora, no.
L’esclusiva della distribuzione, infatti, può avere un senso nel mondo della distribuzione di beni fisici (…). Nel digitale no, nel digitale l’esclusiva non ha alcun senso, soprattutto nella fase nascente del mercato degli ebook l’editore deve poter essere libero di raggiungere tutti i punti vendita possibili, e se una certa piattaforma non lo fa, deve poter aderire anche alla piattaforma che invece lo fa.

Ora, alla luce di quanto appreso attraverso il documento dell’Antitrust, devo correggermi, almeno parzialmente: forse Edigita non ha compreso questo aspetto, ma i tre soci fondatori mostrano invece di averlo compreso eccome! Ecco infatti quanto si legge nel documento citato:

“Le imprese madri si riservano la possibilità di concludere contratti per la distribuzione on-line dei propri libri con piattaforme diverse da Edigita, fermo restando che quest’ultima sarà utilizzata dalle parti per la gestione dei file.”

Non credo ci sia bisogno di molti commenti: mentre Edigita si rivolge agli editori pretendendo l’esclusiva, i suoi soci fondatori si sono premurati di precisare – fin nei patti parasociali che regolano la costituzione di Edigita! – di sottrarsi esplicitamente alla stessa.
Ora, almeno per quanto mi riguarda, la domanda più interessante non è tanto Ma come si fa a chiedere una cosa agli altri mentre la si vuole escludere per sé?
La domanda più interessante, almeno per quanto mi riguarda, è un’altra: quanto ci credono realmente essi stessi, i soci fondatori, a Edigita e alla sua efficacia sul mercato?
[Tanto perché sia chiaro il mio pensiero: spero che tutto ciò porti Edigita a rivedere la sua politica commerciale, rinunciando alla richiesta di esclusiva nei confronti degli altri editori, come saggiamente i tre gruppi editoriali fondatori hanno preteso di fare per sé.]